2026年8月21日から25日にかけて、ダナン市文化スポーツ観光局は東南アジアを代表するOTAプラットフォーム「KLOOK」と連携し、「Kreatorverse 2026」を開催しました。イベントには20か国・地域から120人を超えるコンテンツクリエイター（KOL）、インフルエンサーが参加。ダナンでの体験を通じてさまざまなコンテンツを制作し、ダナン観光の魅力を世界中の旅行者に向けて発信しました。
今回の企画は、近年ダナンで開催された国際的なコンテンツクリエイターのネットワーク活用による観光プロモーションの中でも、最大規模の取り組みの一つ。参加者が実際にダナンを訪れて体験したことをもとに、リアルなストーリーや写真、動画などをデジタルプラットフォームで発信することで、ダナンの魅力をより身近に感じてもらい、世界中の旅行者にその魅力を届けることを目指しています。
120人を超えるクリエイターがダナンの魅力を発信
「Kreatorverse 2026」には、旅行、ライフスタイル、エンターテインメント、グルメなど、さまざまな分野で活躍するコンテンツクリエイターが参加。参加者は東アジア、東南アジア、中央アジア、ヨーロッパ、アメリカなど、世界20か国以上から集まりました。5日間の滞在の中で、参加者らは実際にダナンを巡り、豊かな自然や文化・遺産、レジャー・エンターテインメント、地域ならではのコンテンツなど、多彩な観光コンテンツを体験。自身の視点を通して、ダナンのさまざまな魅力を発信しました。
プログラムでは、ホイアン旧市街、ミーソン遺跡、バイマウ・ココナッツの森、五行山、リンウン寺、サンワールド・バナヒルズなど、豊かな自然や歴史・文化的価値を持つダナン周辺の代表的な観光地を訪問。また、滞在先にも趣向を凝らし、初日はVinpearl Nam Hội An、その後はNovotel Danang Premier Han RiverやMercure Danang French Village Ba Na Hillsに宿泊。海辺のリゾート、都市部の上質なホテル、バナヒルズならではの特色ある宿泊体験など、ダナン周辺の多彩な滞在スタイルを実際に体験しました。
こういった一連の体験をもとに、それぞれのクリエイターが独自の視点や表現スタイルを通じて、ダナンならではの魅力が親しみやすく臨場感のあるコンテンツとして発信され、さまざまな旅行者や市場に届けられました。
ダナンを舞台にクリエイターたちの旅がスタート
「Kreatorverse 2026」の実施にあたり、ダナン市文化スポーツ観光局とKlookは8か月以上にわたって準備を進めてきました。関係者との調整をはじめ、現地での体験プログラムの企画・造成、ダナンの魅力の紹介やプロモーションなど、今年の開催地としてダナンを選んでもらえるよう、さまざまな取り組みを行ってきた結果、今回の開催に至ったのです。
プログラムでは、ダナンに到着した瞬間からこの街の魅力を感じてもらえるよう、最初のおもてなしにも細やかな工夫を凝らしています。ダナン国際空港では、伝統楽器の音色やベトナムのノンラー（円錐形の帽子）とともに、ダナンならではのあたたかなおもてなしスタイルでコンテンツクリエイターたちを出迎えました。また、ダナン国際空港出入国警察、ダナン国際空港税関、ダナン国際線ターミナル運営投資株式会社（AHT）の協力のもと、入国手続きもスムーズに進められ、ダナンの旅の始まりの瞬間から心に残る歓迎を届けました。
到着時の歓迎や記念品、現地での体験プログラムに至るまで、クリエイター自身がダナンを感じ、その魅力をそれぞれの視点やスタイルで発信できるよう工夫された内容となっています。
オープニングナイト ― 光とともにダナンの物語を届ける
「Kreatorverse 2026」の幕開けを飾るオープニングナイトは、華やかなウェルカムディナーとともに開催。世界各国から集まったコンテンツクリエイターたちが一堂に会し、交流を深めながら、ダナンの魅力を発見する旅をスタートさせました。
特に印象的だったのが、ダナン市文化スポーツ観光局から参加者たちに贈られたランタンです。このランタンにはダナンからのあたたかな歓迎だけでなく、文化をつなぎ、その物語を次の世代へ届けていくという思いが込められています。
このランタンに込められているのは、かつて国際貿易港として栄え、世界各地から人々が集い、交易や交流を通して何世紀にもわたり多様な文化を育んできたホイアンの物語。当時、海辺に灯された明かりは単に道を照らすだけではなく、遠くから訪れる人々をこの地へと導く「道しるべ」でもありました。そうした人々の出会いが重なり、ホイアンには今も受け継がれる独自の文化と遺産が育まれていったのです。
そして今、クリエイターたちへと受け継がれたランタンの灯り。文化を守り続ける職人たちの手から、文化を世界へ届けるクリエイターたちの手へ。 このランタンには、ダナンの物語をそれぞれの言葉や表現で世界へ伝えてほしいという願いが込められています。
ダナンの魅力を世界へ、クリエイターがつなぐ新たな発信
「Kreatorverse 2026」は、ダナン市が進めるKOL・KOC誘致計画の一環として実施された取り組みの一つであり、ダナンの魅力を発信するプラットフォーム「Danang Storytellers」と、「Your Danang – Your Stories」というメッセージとも連動しています。
本取り組みの開始以来、「Danang Storytellers」では国内外のコンテンツクリエイターによるネットワークが少しずつ形成されています。2026年8月時点で219件の登録があり、7月と比べて約70％増加。ベトナム国内に加え、アメリカ、スペイン、フランス、日本、ロシア、イタリア、ベルギー、オーストラリア、韓国、ボリビア、カナダ、インドなど、さまざまな国・地域から登録が寄せられています。
利用されているプラットフォームも、TikTok、Facebook、Instagram、YouTubeを中心に、Naver、Threads、Xなど多岐にわたります。なかでも、約23％の登録者が3つ以上のプラットフォームを利用しており、さまざまなSNSやユーザーコミュニティを通じてダナンの魅力を発信できる可能性が広がっています。
こうした数字からも、「Danang Storytellers」が単なるKOL・KOC誘致の取り組みから、国内外の多様なクリエイターが参加するコンテンツ発信ネットワークへと発展しつつあることが分かります。
その中でも「Kreatorverse 2026」のような取り組みは、クリエイターとダナンを直接つなぐ重要な機会となっています。実際に街を訪れ、さまざまな体験を通してダナンを知ることで、それぞれが自分自身の視点、言葉、クリエイティブな表現で、ダナンの物語を世界へ届けていくことが期待されています。
120人を超えるコンテンツクリエイターの発信を通じて、ダナンは文化やグルメ、ビーチ、リゾート、スポーツ、地域の日常など、街が持つさまざまな魅力を世界へ届けることを目指しています。リアルな体験から生まれるストーリーを広く発信することで、ダナンの観光地としての魅力を高め、海外からの旅行者にもより身近に感じてもらうことが期待されています。
また、KLOOKや国際的なKOLネットワークとの連携は、デジタルプラットフォームを活用したダナン観光のプロモーションをさらに強化する取り組みでもあります。OTAやコンテンツクリエイターとの連携を深めることで、これからの旅行を担う新たな世代にダナンの魅力を直接届けるとともに、海外市場での認知度向上を図ります。そして、実際にダナンを訪れたクリエイターたちの体験を、「次はダナンへ行ってみたい」と思わせる旅のきっかけやインスピレーションへとつなげていきます。
Klook Kreatorプログラムについて
Klookは2023年から、ソーシャルコマースとコンテンツクリエイターのエコシステムへの投資を継続しています。その一環として「Kreatorプログラム」を立ち上げ、クリエイターごとにカスタマイズされたアフィリエイトリンクを提供しています。
現在のプログラム規模：88の市場で3万人以上のKreatorが参加
*コンテンツクリエイター経由の旅行サービス予約数は2025年に前年比246％増を記録し、著しい成長を見せる。
ダナン観光促進センター
