2026年に観光産業の二桁成長を目指すダナン市人民委員会の方針を受け、ダナン市文化スポーツ観光局は、関係部局や各地方、観光協会および会員団体、観光関連企業と連携し、2026年の観光プロモーションプログラムを策定・実施・発表しました。
2026年3月24日にアリヤナコンベンションセンターで開催された発表会では、第一部で「ダナン ― 原点に還る旅」をテーマとする観光プロモーションプログラムを、そして第2部では「ダナン ― ワンランク上のMICE体験へ」をテーマに掲げるMICE誘致プログラムに関連する内容を紹介しました。
第1部：2026年ダナン観光プロモーションプログラム「ダナン ― 原点へ還る旅」について
1．2026年のダナン観光：本質的な魅力とリアルな体験で旅行者を惹きつける
近年、旅行者はより本質的な価値を求め、自然や地域の文化、そしてありのままの感情に触れる体験を重視する傾向が高まっています。こうした背景のもと、「ダナン ― 原点に還る旅」をテーマに掲げたプログラムは、訪れる人々がこれまでとは異なる視点から、より深く、より繊細にダナンの魅力を感じられるよう設計されています。
本プログラムでは、五感を通じた体験を軸に、自然、文化遺産、地域の暮らし、祭り、食、そして人々とのふれあいを通して、にぎやかな日常から離れ、よりリアルで豊かな体験へと導きます。
本プログラムのテーマ「ダナン ― 原点へ還る旅」は、ベトナム語で“Đà Nẵng – Chạm về nguyên bản”。
「Chạm」は、旅行者と目的地が距離なくつながることを、「Về」は、心身のバランスを取り戻すための旅を、そして 「Nguyên bản」は、その土地と人々が持つ、かけがえのない独自の魅力を表しています。
この観光プロモーションプログラムは2026年を通じて展開され、観光・サービス関連企業や多様な観光商品と連携しながら、国内外の文化・スポーツ・エンターテインメントイベントと一体となって推進されます。これにより、滞在日数の延長や体験の質の向上、さらには再訪率の向上を目指します。
また、旅行者が安全性を重視する傾向が高まる中、「ダナン ― 原点に還る旅」プログラムは、リアルで質の高い体験を提供すると同時に、安全で親しみやすく信頼できる観光環境の整備にも重点を置いています。観光環境の管理やサービス品質の確保に加え、24時間対応の観光サポートセンターや迅速な対応を可能にするチーム体制を通じて、訪れる人々が安心して滞在できる環境を整えていきます。
2．「原点に還る旅」における5つの体験プログラム
本質に触れる ― 伝統工芸が物語を紡ぐ場所
「本質に触れる」体験では、伝統工芸の村を巡るツアーや“生きた遺産”としての工芸村マップを通じて、地域に受け継がれてきた文化の魅力を紹介します。
旅行者は職人と直接交流しながら、伝統工芸や地域文化への理解を深め、タインハー、キムボン、チャークエ、カムタイン、チエムタイ、タムタイン、ノンヌオックといった代表的な村で、その土地ならではの伝統の物語に触れることができます。
静けさに触れる ― 癒しのエネルギーに満ちた場所
「静けさに触れる」体験では、心と体、そして意識を整えるウェルネスプログラムを通じ、自然やスピリチュアルな空間とのつながりを感じることができます。
具体的には、五行山やミーソン遺跡、タムタイ寺、バンコー山頂などを舞台に、瞑想やお茶体験、ハーブセラピー、トレッキング、ウェルネスリゾートでの滞在などを組み合わせたプログラムを展開。さらに、ホイアンやトゥボン川では、朝日や夕日を眺めたり、地域の暮らしに触れたりと、穏やかな時間を過ごすことでこの静けさに触れる体験が可能です。
ありのままの自然に触れる ― 自然とつながる場所
「ありのままの自然に触れる」体験では、中部特有の森と海の生態系の中で、エコツーリズムやトレッキング、コミュニティツーリズム、薬草に触れる体験を楽しむことができます。
主なスポットには、ソンチャ半島、クーラオチャム生物圏保護区、タイザン、ホアバック、フーニン湖、ドンザン天空のゲートなどがあり、クデ川やトゥボン川でのSUP体験、ミーケービーチでのアクティビティ、さらにゴックリン人参の産地である薬草エリアの探訪など、多彩な自然体験が用意されています。
瞬間に触れる ― 思い出を鮮やかに彩る場所
「瞬間に触れる」体験では、文化・スポーツ・エンターテインメントが融合した多彩なイベントにより、にぎやかなフェスティバルの雰囲気を楽しむことができます。
また、OTAやECプラットフォームを通じて、特典付きプランや体験チケット、ギフトなどを提供するとともに、市内の主要イベント会場では体験型のコンテンツも展開され、訪れる人々に印象的なひとときを届けます。
味覚に触れる ― 食が五感を呼び覚ます場所
「味覚に触れる」体験では、テーマ別のグルメツアーや伝統料理体験を通じて、クアン地方の食文化の魅力を楽しむことができます。地元のシェフや職人との交流を通じて、料理の背景にある文化やストーリーにも触れられます。
また、「クアン・グルメマップ」では、チャークエ、タインドン、カムタイン、ホイアン旧市街、川沿いの漁村、タムティエン、そして麺やライスペーパー、伝統菓子を作る工芸村、ローカル市場など、代表的な食のスポットをつなぎ、それぞれの地域ならではの味覚体験へと誘います。
ふたたびダナンへ – I Love Da Nang：海外旅行者の再訪を促進
「ふたたびダナンへ – I Love Da Nang」キャンペーンは、2020年以降にダナンを訪れたことのある海外旅行者を対象に、2026年の再訪を促すものです。特に、中国、韓国、日本、ASEAN市場および新規国際路線の市場に重点を置いて展開されます。
3．特典・インセンティブプログラム
2026年、ダナンでは特典・インセンティブ施策を積極的に展開し、30,000点以上の無料特典や10〜60％の割引特典を旅行者に提供します。内容には、宿泊バウチャー、観光・エンターテインメントチケット、飲食やスパの優待、さらには地域の特産品などが含まれ、これらは「5つの体験テーマ」に沿って展開されます。
また、抽選やラッキードローなどのキャンペーンは、KKday、Klook、Agoda、ダナン観光ポータルサイト、公式ファンページ「Danang FantastiCity」および各種観光イベントにて実施されます。
さらに、TripCアプリ上で「ダナン ― 原点に還る旅」プログラムに参加したコンテンツクリエイターには、感謝と顕彰の意味を込めて、以下の特典が用意されています。
- ・限定バッジ「Discovered by You」を付与
- ・現金および賞品（総額2,500万ドン／約1,000USドル）を贈呈
- ・予約・サービス利用に応じたコミッション（最大3か月）
- ・プラットフォーム上での露出向上や各種特典の付与
第2部：2026年ダナンMICE観光プロモーションおよび優良旅行会社表彰
ダナンのMICE観光誘致プログラムは2021年に開始され、これまでに多くの成果を上げてきました。これらの実績を踏まえ、ダナン市の観光業界では制度の見直しと新たな支援内容の拡充を行い、引き続きMICE誘致の強化を図っています。
特に、MICE観光の推進において顕著な実績を挙げた企業を対象に、「MICE, The Rising Wave」賞を通じた表彰制度が新たに導入され、業界のさらなる発展とモチベーション向上につなげています。
2026年のダナンMICE観光プロモーションプログラムは、「ワンランク上のMICE体験へ」をテーマに、最新のMICEトレンドや実際の市場状況を踏まえて設計されています。市場ごとに内容が調整されており、国内MICE市場では70名以上の団体、国際MICE市場では30名以上の団体を対象としています。また、本プログラムのもう一つの特徴として、MICE関連企業を対象とした表彰制度が導入されており、優れたMICE企業を表彰するとともに、実際のプロモーション機会を提供し、参加企業の認知度向上につなげています。
本プログラムの一環として、ダナン市文化スポーツ観光局は初めて「MICE – The Rising Wave」賞を発表し、2025年におけるMICE誘致に大きな貢献を果たした企業を表彰しました。受賞企業は、マーケット開拓をリードし、市のMICEプログラムと連携しながら、MICE団体の受け入れを成功させてきた“先駆者”として位置づけられています。これらの取り組みは、質の高い観光客の誘致に貢献し、2025年のダナン観光の発展を支える重要な役割を果たしました。
表彰された主な企業は以下の通りです。
- ・Hoa Viet Media & Event Joint Stock Company
- ・HBC BESTTOUR Vietnam International Travel Joint Stock Company
- ・Hoa Binh International Investment, Trade and Tourism Co., Ltd.（ダナン代表事務所）
- ・Vietravel Joint Stock Company
- ・Visit Indochina Co., Ltd.
本MICEプログラム2026の実施と企業表彰の取り組みは、ダナンが専門性と持続可能性を重視したMICE観光の発展を目指していることを示すとともに、企業と連携しながら市場拡大やサービス品質の向上を図り、国際観光都市としての魅力を高めていく姿勢を表しています。
各プログラムの詳細については、ダナン観光ポータルサイトをご覧ください。
・ダナン観光プロモーション「ダナン ― 原点に還る旅」：
https://danangfantasticity.com/cham-ve-nguyen-ban
・ダナンMICEプログラム：
https://danangfantasticity.com/mice
ダナン市文化スポーツ観光局
