単に商品やサービス、受け入れ体制を紹介するだけでなく、ダナンでは現在、MICE誘致の方法をより実践的なアプローチへと変えようとしています。具体的には、大手企業や企業グループなどでMICE開催地の提案・選定に関わる担当者をダナンに招き、実際に現地を体験してもらう取り組みです。これにより、企業の担当者は商品やサービスを自ら体験し、自社の役員や従業員向けにどのようなプログラムが適しているのかを具体的にイメージできるようになります。
2026年9月11日から13日にかけて、ダナン観光促進センターは、Vietravel株式会社と連携し、全国の大手企業や企業グループなどの代表者を対象とした現地体験プログラムを実施しました。参加者はMICE開催地の提案・選定や、社員向けの社員旅行、報奨旅行、会議、チームビルディングなどのプログラムの企画に直接携わる担当者です。
今回のプログラムは、ダナン市がMICEを観光の重点分野の一つとして引き続き位置づける中で実施されたものです。「ダナン―ワンランク上のMICE体験へ」をテーマに、2026年のMICE誘致では、単に団体旅行客を増やすだけでなく、企業や参加者にとってより質の高い体験を提供し、開催地としてのダナンが生み出す価値を高めることを目指しています。
視察から「現地体験」へ
MICE誘致において企業が重視するのは、宿泊施設や会議スペース、サービス、受け入れ体制、費用、交通アクセスなどです。一方で、数百人、数千人規模の社員を対象とするプログラムでは、参加者が実際にどのような体験を得られるかという点もますます重要になっています。開催地が社員のニーズに合っているか、企業文化やプログラムの目的に見合った価値を提供できるか。また、社員同士のつながりを生み出すのに十分な魅力があるか。こうした点も、企業がMICEの開催地を選ぶ際の重要な要素となります。
こうしたニーズを踏まえ、今回のプログラムでは、ダナンを単に視察してもらうのではなく、開催地でMICEの行程を実際に体験してもらうという点に注力。参加者は、リゾート滞在に加え、観光、文化体験、グルメ、アート、エンターテインメント、参加型アクティビティなど、さまざまなプログラムを体験しました。
これにより、参加者自身が現地の雰囲気やサービスの質を感じるとともに、企業向けのMICEプログラムに取り入れられる多様なコンテンツを実際に体験することができます。
「原点に還る旅」― 開催地の魅力をより深く体験
「原点に還る旅」をテーマに、今回のプログラムでは、参加者が単に観光するだけでなく、実際に体験しながらダナンという開催地が持つさまざまな魅力や価値をより深く感じられるよう工夫がなされました。
The Hang Artでは、参加者自身が手工芸品の制作を体験。ものづくりの現場に触れ、職人の技や製品が生まれるまでの工程を体験することで、伝統的な文化が現代の暮らしの中で受け継がれていることを実感できるプログラムとなっています。こうした体験を通じて、単に見て回るだけではなく、より身近に、そしてより分かりやすく出工芸村の文化
ホイアンでは、旧市街の街並みや世界遺産としての価値に触れるだけでなく、「ホイアン・メモリーズ」などの芸術・エンターテインメントプログラムを通して、この地域の歴史や文化、土地にまつわる物語をより深く体験。舞台芸術によって、ホイアンの魅力をさまざまな角度から感じられる機会となりました。
また、参加者はハン川のクルーズ船からドラゴンブリッジのショーを鑑賞し、夜のダナンの街並みや川沿いの景観、ダナンならではのエンターテインメントも体験しました。
文化体験だけでなく、参加者はDa Nang Mikazuki Japanese Resorts & SpaとAlmanity Hoi An Resort & Spaに滞在し、ダナンとホイアンのリゾートの魅力も体験しました。
これにより、企業はリゾート滞在やウェルネス、文化体験、団体向けアクティビティなどを組み合わせたMICEプログラムの可能性を、実際に体験しながら確認することができます。今回の行程では、ダナン博物館、ホイアン旧市街、バイマウココナッツの森などの観光地も訪れ、文化、アート、グルメ、リゾート滞在、自然体験など、さまざまな魅力を組み合わせたプログラムとなっています。
今回の各プログラム選定は、自然、文化、遺産、伝統工芸から、アート、グルメ、リゾート、都市の暮らしまで、さまざまな側面からダナンを感じてもらうことを重視しています。
つまり、「原点に還る旅」は、単なるプログラムのテーマではなく、ダナンが体験型の行程を設計する際の根本にある考え方そのもの。一つひとつのアクティビティを通して、参加者が開催地の魅力や価値に直接触れられるような体験を目指しています。
実際の体験から生まれる、企業自身の実感
参加者から寄せられた声からも、今回のアプローチの意義がうかがえます。今回のプログラムに参加した企業の一つ、ミンダット精密金型株式会社（MIDA – MOLD）の総務・人事部副部長、チャン・フイ・クオン氏は、体験期間中は天候に恵まれない場面もあったものの、参加者一同、旅行を楽しむことができたとコメントしました。特に、ダナンでの受け入れや運営における、温かいおもてなしと真心のこもった対応が印象に残ったと述べています。
チャン氏は今回の行程を通して、開催地としてのダナンのきめ細やかな対応を実感し、参加者を温かく迎えてくれたダナン市に感謝を伝えました。こうした参加者の声は、MICE誘致において重要な意味を持ちます。開催地の選定に直接関わる担当者にとって、現地での実体験は、サービスの質を評価するだけでなく、その土地に対する印象や実感を形成する機会にもなります。そして、こうした体験は、将来的に企業がMICEプログラムの開催地を選ぶ際の判断にも直接つながる可能性があるのです。
一人の体験から、企業としての選択へ
今回のプログラムは、企業に新たな観光地や宿泊施設を知ってもらうだけでなく、実際に現地を体験してもらうことで、自社の社員がダナンでどのような時間を過ごせるのかを具体的にイメージしてもらうことを目的としています。
伝統工芸の体験は社員同士の交流を深める機会に、芸術プログラムは旅の中で印象に残る文化体験に、ハン川で過ごす夜はダナンならではの思い出に。そして、リゾートでの滞在は、参加者がゆっくりとくつろぎ、心身をリフレッシュする時間につながります。
企業に「ダナンに何があるか」を見てもらうだけでなく、彼らが近い将来連れてくる参加者に「ダナンがどのような価値を提供できるのか」を実際に感じてもらう。これが、ダナンが今、MICE市場に向けて進めているアプローチです。今日、一人の参加者が触れた体験が、明日の企業向けプログラムの提案につながる。そして、一つの体験プログラムが、将来的により大規模なMICE団体の誘致につながっていく。今回の取り組みは、そうした可能性を秘めているのです。
MICEは会議だけでなく滞在を通して楽しむ体験
現在のMICEツーリズムは、会議室や運営能力、サービスの質だけで評価されるものではなく、参加者が滞在を通して得られる総合的な体験がますます重視されています。こうした点でダナンは、ビーチリゾート、自然、文化、遺産、伝統工芸、グルメ、アート、エンターテインメント、現代的な都市空間など、多彩な観光コンテンツを一つの行程に組み合わせられることが強みと言えるでしょう。
ダナンが持つ多様な魅力を生かすことで、企業は、会議やセミナー、社員総会、報奨旅行、チームビルディング、社員旅行、リゾート滞在と体験を組み合わせたプログラムなど、さまざまな目的に合わせたMICEプログラムを組み立てることができます。特に、体験とリゾート滞在を組み合わせることで、MICEは単に業務上の目的を果たすためのプログラムにとどまらず、参加者同士の交流を深め、心身をリフレッシュし、開催地そのものを体験する機会として、さらなる価値を生み出します。
2026年におけるダナンのMICEの方向性：体験の質を高め、実質的な成果へ
2026年、ダナン市では「ダナン―ワンランク上のMICE体験へ」をテーマに、MICE旅行者の誘致促進プログラムを実施し、MICE向けの商品やサービス、旅行者の体験の質を高めるとともに、ダナンへの送客を検討する企業や団体との連携をさらに広げることを目指しています。
ダナン市は2026年、MICE旅行者数を2025年と比べて約12％増加させることを目標に設定。2026年1月から9月までの9か月間には、約199団体、延べ60,044人のMICE旅行者に対して相談・受け入れを行いました。内訳は、外国人旅行者が約121団体・35,424人、国内旅行者が約78団体・24,620人となっています。
こうした実績を踏まえ、ダナン市は今後もMICE市場のさらなる拡大を目指し、会議や社員総会、報奨旅行、チームビルディング、社員旅行、リゾート滞在と体験を組み合わせたプログラムなどを検討する企業グループや大手企業を中心に、誘致活動を進めていきます。
その取り組みの一環として、企業の代表者を実際にダナンへ招き、現地を体験してもらうことは、2026年にダナンのMICE誘致プロモーションが掲げる「体験の質を高める」という考え方を具体的な形にしたもの。開催地の選定に関わる担当者に、ダナンの受け入れ能力だけでなく、開催地としてダナンが提供できる価値を実際に体験してもらうことで、MICE誘致につなげていきます。
つながりを広げ、MICE体験の価値を高める
今後、ダナン市は全国の企業グループや大手企業、イベント主催者、旅行会社、パートナー企業などとの連携をさらに広げるとともに、それぞれの顧客層のニーズや特徴に合わせた、柔軟なMICE商品・プログラムの開発を進めていきます。ダナンが目指すのは、単に会議やイベントを開催するためのディスティネーションになることではありません。MICE一つひとつの「旅」を通して、訪れる人がダナンの文化、グルメ、自然、人々、そしてこの土地が本来持つさまざまな魅力に触れる機会を提供することを目指しています。
こうして、一つひとつのMICE旅行が心に残る体験となり、参加者に新たな価値をもたらすことで、ダナンを訪れることそのものが、「原点に還る旅」へとつながっていきます。「情報を伝えるだけの誘致」から、「実際に体験してもらう誘致」へ。このように、ダナンは今、MICE誘致の方法を、実際に現地を体験してもらい、その体験を開催地の選択につなげるものへと変化させています。
今日の体験を、明日の選択へ。
今日、一人の担当者が得た体験を、将来、数百人、数千人の社員がダナンを訪れる旅へ。
ダナン観光促進センター
