決して偶然ではなく、ダナンが国際MICE観光の地図において「輝くスター」としての地位をますます確立しているのには、確かな理由があります。近代的で統合されたインフラ、高級リゾートを中心とした洗練された観光エコシステムに加え、他では得がたいハイエンドで独自性のあるMICE体験が高く評価されているのです。
突出した優位性でMICE観光客を惹きつけるダナン
2025年初頭から、ダナンは世界各国から多数の大型MICE団体を次々と受け入れてきました。
2025年2月には、タイのBota-P社から226名のMICE団体が来訪し、ダナンで多彩な体験型プログラムに参加しました。同時期には、30カ国以上から300名超が参加したタミル企業会議、さらにアジアおよび国際市場からMICE、レジャー、リゾート分野の約70名の専門家が集う「CTM Asia Conference and All Stars Awards 2025」も開催されました。
なお、ダナン市は2025年、前年比11％増となる約80,700人のMICE来訪者を目標に掲げています。
ダナンは、国内および地域において魅力的なMICEデスティネーションの一つである。
長く続く海岸線、整備が進むイベントインフラ、そして高品質なホテル・リゾート・サービス網に支えられ、ダナンはリゾート都市から、地域屈指のMICE（Meeting, Incentive, Convention, Exhibition）ハブへと進化を遂げています。
MICE観光の潜在力において、ダナンは他に類を見ない独自の強みを持ち、「MICEエコシステム」と呼べる包括的で魅力的な環境を形成しています。国際基準のコンベンションセンター、海に近接する屋外イベントスペース、大規模な4～5つ星ホテルなど、会議・展示・体験のすべてを組み合わせた運営を可能にしています。
さらに、海・山・川など多彩な自然資源、そしてホイアン旧市街、ミーソン聖域、フエ皇城といった世界遺産へのアクセスの良さが、ビジネスと観光を組み合わせた魅力的なMICE旅程を生み出しています。
サンワールド・バーナーヒルズが創り出す“唯一無二”のMICE体験
ダナンのハイエンドMICE供給網の中で、Sun World Ba Na Hills は独自性を象徴する存在として注目され、大手ブランドが自社らしさを打ち出す特別なイベントを実現する「唯一無二のMICEステージ」として高い支持を集めています。
Manulife のイベントが開催されたゴールデンブリッジ
Sun World Ba Na Hills の最大の魅力は、そのロケーションと空間の特別さです。標高1,487m、理想的な気候、雲海に包まれる壮大な景観は、まさに唯一無二。ここで行われるMICEは、他では再現できない特別な体験となります。
さらに、Sun Group のリゾート群—InterContinental Danang Sun Peninsula Resort、Mercure Danang French Village Bana Hills、Premier Village Danang Resort—との連携により、宿泊・レジャー・買い物・チームビルディングまでが“オールインワン”で構築でき、予算とスケジュールの最適化も図れます。
日食広場でのチームビルディングの様子
バーナーヒルズは優れたインフラを有し、国際的なMICEイベントの厳しい要求にも応える自由度の高い空間演出が可能です。Noel Plaza、日食広場、月の城館内の幻想的な空間などは、ガラディナー、表彰式、ブランドショーケース、新商品発表など、独自色を持つイベントに最適な舞台となります。
特に世界的新名所「ゴールデンブリッジ」は、2018年のファッションショー「Walking on Clouds」や、2020年のオンライン音楽フェス「United We Stream Asia」のような創造的イベントの舞台にもなり、多くの国際ブランドが日没の時間帯に合わせた“特別な瞬間”を演出するために積極的に活用しています。
Manulifeイベントの幻想的な日食広場の演出（LongKan演出チーム）
圧倒的なロケーション、インフラ、サービス力により、Sun World Ba Na Hills は世界規模のイベントの開催地として選ばれ続けています。例えば、Manulife による全国優秀メンバー表彰式（MDRT 2025）、グアテマラの高級ラムブランド「Zacapa」による雲上でのテイスティングイベントなどがその代表例です。これらのイベントは、バーナーヒルズの格を示すだけでなく、従来の枠を超えたブランド体験型MICEを創出する力を証明しています。
インドのイベント会社 Magnanimous のアートディレクター、クナル・アヴァンティ氏は、自社が世界中でイベントを手がけてきた経験を踏まえながら次のように語っています：
「私たちはドバイ、マレーシア、中国・香格里拉、インド・ジャイプルなど世界各地でイベントを行ってきました。今回は世界的ブランドの重要イベントに相応しい『特別な場所』を求めました。私たちが選んだのは“単なる目的地”ではなく、宿泊・交通・体験・国際基準のイベント運営まで一つの機械のように精密に機能する“エコシステム”なのです。」
月の城館での大規模イベント
Sun World Ba Na Hills の「雲上の唯一無二体験」を創出する力は、ダナンを“夢のMICEデスティネーション”へ押し上げる大きな原動力となっています。
さらに、Sun Group が立ち上げた新航空ブランド Sun PhuQuoc Airways による国際線・国内主要都市からダナンへのネットワーク拡大により、Sun World Ba Na Hills を中心とした世界水準のMICEエコシステムが一層強化され、ダナンの国際MICE市場での存在感は今後ますます高まることが期待されています。
ダナン市観光促進センター
