ダナン市文化スポーツ観光局が2025年11月5日に発行した「KOL・KOCおよびコンテンツクリエイター誘致プログラム」の実施計画（計画番号450/KH-SVHTTDL）に基づき、ダナン市では観光地としての魅力発信を目的に、国内外のKOL、KOC、トラベルブロガー、Vlogger、写真家、コンテンツクリエイターの誘致を積極的に行っています。その結果、この1年余りで100名を超える国内外のKOL・KOCやコンテンツクリエイターを受け入れ、ダナンならではの観光商品や文化イベント、フェスティバル、各種観光サービスを体験してもらうとともに、その魅力を広く発信する取り組みを展開してきました。
SNS上で発信される情報をきっかけに旅行先を選ぶ旅行者が7割を超える中、ダナン市は、都市が人々の記憶に残る理由は、美しい写真や有名なフォトスポットだけではないと考えています。大切なのは、その土地での体験や感動をもとに、一人ひとりが紡ぐリアルなストーリーです。
KOL・KOC誘致施策による初期成果を踏まえ、ダナン市は新たに「Danang Storytellers」を展開します。本プログラムは、ダナンを愛し、その魅力を発見、創造し、デジタルプラットフォームを通じて発信したいと考える人々がつながり、交流できるコミュニティの形成を目指すものです。また、ダナンの魅力を語り、発信する「ストーリーテラー」のネットワークを構築することで、より身近で、リアルかつ感情に響く形で観光地としての魅力を伝えていくことを目的としています。
「Your Danang – Your Stories」をコンセプトに掲げるDanang Storytellersは、ダナンをコンテンツクリエイターに開かれた“オープンな街”として育んでいくことを目指しています。この街では、旅先での発見や体験、地元ならではのグルメ、人々の日常の風景、さらには文化イベントの一つひとつが、新たなインスピレーションの源となります。そして、それぞれの視点から語られる個性豊かなストーリーが生まれ、ダナンの新たな魅力として世界へ発信されていくことが期待されています。
本プログラムでは、旅行、グルメ、ファッション、アート、スポーツ、クリエイティブカルチャー、ライフスタイル、エンターテインメントなど、さまざまな分野で活動するKOL・KOCやコンテンツクリエイターの参加を広く呼びかけています。対象となるプラットフォームは、Facebook、TikTok、YouTube、Instagram、Threads、Naver Blog、Weibo、Douyin（抖音）、Xiaohongshu（小紅書）をはじめ、国際的な影響力を持つ各種デジタルメディアです。
フォロワーコミュニティの規模や影響力に応じて、本プログラムに参加するKOL・KOCには、市および協力企業から、航空券や宿泊、視察・体験プログラム、同行スタッフのサポート、記念品、歓迎イベントなど、さまざまな特典や優遇措置が提供されます。ダナンでは、文化、グルメ、リゾート、エンターテインメント、マリンスポーツ、そして市内の特色あるイベントなどを巡る体験型の旅が可能。KOL・KOCおよびコンテンツクリエイターは、「Danang Storytellers」を通じて、これらの多様な観光スタイルを体験できます。
これらの体験は、動画・写真・記事・ストーリーといった形でデジタルプラットフォーム上に発信され、国内外の旅行者コミュニティに向けてダナンの魅力を広く伝えることにつながります。より身近で創造的、そして感情に訴えるアプローチを通じて、ダナンのイメージ発信に貢献します。
従来のファムトリップや短期的なプロモーションキャンペーンとは異なり、「Danang Storytellers」は、長期的に運本プログラムでは、影響力の大きいKOL・KOCの誘致に加え、ダナンを愛し、同市の観光発展に長期的に関わりたいと考えるコンテンツクリエイター層にも参加の門戸を広げています。
オンライン登録を通じて参加した後、投稿のエンゲージメント成果に応じてポイントを獲得し、そのポイントを各種特典と交換できる仕組みを採用することで、国内外に数千規模のストーリーテラー・ネットワークの形成を目指しています。これにより、ダナンの魅力を自然かつ持続的に発信するアンバサダーのコミュニティを育成していきます。
「Danang Storytellers」の大きな特徴の一つは、KOL・KOCおよびコンテンツクリエイターによる観光地プロモーションへの積極的な貢献を適切に評価し、称える仕組みが設けられている点です。高い発信効果を持つコンテンツについては、観光プロモーション活動への貢献証明の付与が検討されるほか、大規模イベントや新たな観光商品の発表会への招待、さらに市が主催する年間表彰イベントなどにも参加する機会が提供される予定です。
また本プログラムでは、航空会社、宿泊施設、旅行会社、観光施設、飲食店、レジャー・エンターテインメント施設、その他関連サービス事業者など、多様な企業の参画も促進しています。これらの企業は、KOL・KOCによるコンテンツ内でのブランド発信の機会を得るとともに、市が実施する観光プロモーション活動やビジネスマッチングイベントにも参加できるなど、観光振興と連動した多面的なメリットを得られます。
「Danang Storytellers」のプログラムは、ダナンを愛し、探求することを楽しみ、自分ならではの視点でこの都市の魅力を発信したいと考える全ての人に向けた取り組みです。参加条件を満たした方であれば、誰でもストーリーテラーとして参加することができます。ダナンは、一人の力で都市のすべてを語り尽くすことはできないと考えています。しかし、何千人もの人々がそれぞれの物語を紡ぐことで、ダナンという都市はより生き生きと、多面的で、感情豊かな姿として浮かび上がるのです。
この「Danang Storytellers」の導入は、ダナンの観光プロモーション戦略における新たな転換点となります。従来のような一方向的な観光地の宣伝から脱却し、持続可能なコンテンツクリエイター・コミュニティを構築することで、旅行者、クリエイター、そして市民の一人ひとりが都市の語り手となることを目指しています。
コンテンツクリエイターは、公式サイト「danangstorytellers.com」から参加登録が可能。参加に関する質問などはメール（danangstorytellers@gmail.com）を通じてお問い合わせください。
なぜ今ダナンに「ストーリーテラー」が必要なのか？
ダナンはすでに、美しいビーチや象徴的な橋、人気の映えスポットなどを通じて広く知られた街です。しかし、同市が考える「記憶に残る観光地」とは、美しい風景だけで成り立つものではなく、人の心に触れるストーリーによって形づくられるものです。
この街の日常の中には、まだ多くの“ダナンの本質”を形づくる物語が隠れています。例えば、クアン料理の味わい、地元の人々の素朴な暮らし、自然の中で感じる静けさ、あるいは祭りの空間に身を委ねるときの高揚感などです。もしそれらが語られることなく埋もれてしまえば、ダナンのイメージは既存の定型的な枠の中にとどまり続けてしまいます。
だからこそダナンは、より多くの語り手の存在を求めています。それは探求を楽しみ、創造することを愛し、日常の中の小さくても大切な瞬間を記録できる人々。「Danang Storytellers」は、こうしたコンテンツクリエイターのコミュニティをつなぐ架け橋となり、多様な視点からダナンを発見し、感じ、発信していくことを後押しします。その結果、よりリアルで、多彩で、感情豊かな観光都市としてのダナン像が形づくられていくことでしょう。
ダナン観光促進センター
