Agodaの最新データによると、ダナンとホーチミン市は2年連続で欧州の旅行者から最も検索されたベトナムの2大観光地となりました。今回の結果から、特に夏の旅行シーズンにおける欧州市場でのダナンの人気の高さがうかがえます。
Agodaはこのほど、2026年夏の欧州旅行者によるアジアの各観光地への関心度ランキングを発表しました。これは、2026年4月から6月までの期間にAgodaのプラットフォーム上で行われた宿泊施設の検索データをもとに、2026年7月・8月の旅行先として検索されたデータを集計したものです。
これによると、ベトナムは前年同期から順位を1つ上げ、2026年夏に欧州の旅行者から検索されたアジアの観光地として4位となりました。1位は引き続きタイで、以下、インドネシア、日本の順となっています。
欧州旅行者から注目を集めるアジアの観光地、ベトナムが4位に
順位を上げただけでなく、ベトナムは欧州市場からの検索数の伸び率が最も高いアジアの観光地トップ3にも入りました。
トップ20の観光地の中では、インドが前年比14％増と検索数の伸び率で最も高い成長を記録し、続いて韓国が13％増、ベトナムが12％増となりました。こうした結果から、欧州の旅行者が、アジアの中でも多様な旅行体験を楽しめる観光地へと選択肢を広げている傾向がうかがえます。
7月と8月は、欧州市場にとって夏の旅行シーズンの最盛期にあたります。欧州各国では夏の初めから猛暑が続くなか、海や島、豊かな自然に恵まれ、多彩な観光コンテンツを楽しめる旅行先への関心がますます高まっています。
市場別に見ると、ベトナムの宿泊施設の検索数ではドイツが首位となり、前年同期に首位だったフランスを上回りました。続いて、イギリスが3位、オランダが4位、ロシアが5位となり、ベトナムを検索した欧州市場の上位5か国を占めました。
特に注目されるのは、新興市場でもベトナムへの関心が急速に高まっていることです。宿泊施設の検索数は、アゼルバイジャンで前年同期比177％増と最も大きく伸び、続いてポーランドが66％増、スウェーデンが55％増となりました。
ベトナムの観光ブランドの認知度向上に加え、より利用しやすくなったビザ制度や、国際航空ネットワークのさらなる拡充などが、欧州市場からベトナムへのアクセス向上と旅行需要の拡大を後押しする要因となっているとみられています。
ダナン、欧州旅行者から引き続き高い注目を集める人気観光地に
国内市場では、ダナンとホーチミン市が2年連続で欧州旅行者から最も検索されたベトナムの2大観光地となり、さらに、ニャチャンが順位を上げ、検索数の多い観光地3位に入りました。
ダナンが引き続き、欧州旅行者からベトナムで最も検索される観光地の一つに選ばれていることは、高い旅行消費額が期待でき、多様な旅行体験を求める欧州市場において、ダナンの安定した人気を示すものといえます。
ダナンの強みは、一度の旅行でさまざまな観光を組み合わせて楽しめることにあります。ビーチでのリゾート滞在をはじめ、自然散策、文化・遺産巡り、グルメ、そして現代的な都市の魅力まで、多彩な体験を一つの旅程に取り入れることができます。また、美しいビーチ、ソンチャ半島、五行山、ドラゴンブリッジなどの観光スポットに加え、年間を通じて開催されるさまざまなイベントやフェスティバル、体験型の観光コンテンツも充実しています。こうした多彩な選択肢が、長期滞在やその土地をじっくり楽しむ旅行を好む欧州の旅行者のニーズにもマッチしています。
この市場からの関心が高まっていることは、ダナンが国際的な旅行プラットフォームでの存在感をさらに高める好機にもつながっています。今後は、欧州旅行者の検索行動やニーズに合わせた情報発信を強化するとともに、ダナンならではの魅力や特色ある観光体験をより分かりやすく紹介していくことが重要となります。
こうした情報は、Agodaの「ダナン観光ガイド」を通じても海外の旅行者に紹介されており、観光スポットや体験型アクティビティ、宿泊施設、ダナンを巡るモデルルートなど、さまざまな情報が掲載されています。
海外OTAプラットフォームとの包括的な連携を強化
公式チャネルでの情報発信と並行して、ダナンの観光業界では近年、オンライン旅行予約サイト（OTA）との連携強化にも力を入れています。これにより、海外からの旅行者に向けた情報発信力を高めるとともに、ターゲット市場に対し、ダナンの観光商品や体験、デスティネーションとしての魅力を紹介する機会を増やしています。
2026年の取り組みの中でも特に注目されるのが、Agodaと連携して展開中の「ダナン観光ガイド」。市内の観光スポットや体験型アクティビティ、フェスティバル、ビーチ、宿泊施設など、ダナンのさまざまな観光情報を紹介しています。この観光ガイドは、Agodaの「特別版ガイド」のカテゴリーで掲載・更新されており、現在、Agodaのプラットフォームを通じて海外のユーザーに広く紹介されています。
コンテンツは、「原点に還る旅 – Return to Origins」というコンセプトに基づいて展開されており、ベトナム語、英語、韓国語、タイ語、日本語、インド向け言語など、多言語で紹介されています。これにより、海外の旅行者がAgodaのプラットフォーム上で、ダナンの観光スポットやさまざまな体験、地域ならではの魅力を気軽に知ることができます。
ダナンが引き続き欧州旅行者から検索されるベトナムの人気観光地の一つに位置していることに加え、ベトナムがアジアで4位にランクインしたことは、海外旅行者の誘致に向けた取り組みにとって明るい材料となっています。こうした結果は、今後さらにデジタルでの情報発信を強化し、オンライン旅行予約サイト（OTA）との連携を深めるとともに、市場ごとのニーズに合わせたコンテンツを展開していくための基盤にもなります。これにより、ダナンの認知度を高め、旅行者の関心を実際のダナンへの旅行へとつなげていくことが期待されます。
ダナン観光促進センター
