Du lịch Việt Nam bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với sự phục hồi mạnh mẽ của dòng khách quốc tế và những thay đổi rõ nét trong hành vi du lịch toàn cầu. Trong dòng dịch chuyển đó, Đà Nẵng đang dần khẳng định vai trò là điểm đến năng động, kết nối và giàu trải nghiệm trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Trong bối cảnh du lịch toàn cầu đang dần ổn định sau những biến động trước đó, năm 2026 được xem là giai đoạn chuyển tiếp quan trọng, nơi các dòng khách quốc tế không chỉ quay trở lại mà còn tái định hình cách lựa chọn điểm đến. Báo cáo mới nhất từ Amadeus cho thấy Việt Nam đang nổi lên như một thị trường tăng trưởng rõ nét trong khu vực, với sự phục hồi đồng bộ giữa hàng không, lưu trú và hành vi tiêu dùng du lịch.
Dữ liệu từ hệ thống Navigator360 cho thấy, trong giai đoạn từ tháng 3/2025 đến tháng 2/2026, lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng khoảng 17,1%, trong khi nguồn cung ghế bay quốc tế tăng 15,2% so với cùng kỳ năm trước. Đây không chỉ là tín hiệu phục hồi, mà còn phản ánh xu hướng dịch chuyển dòng khách trở lại các điểm đến châu Á – Thái Bình Dương, trong đó Việt Nam đang dần khẳng định vị thế là một lựa chọn hấp dẫn.
Trong bức tranh chung đó, Đà Nẵng nổi lên như một điểm sáng tăng trưởng. Theo dữ liệu cùng nguồn, lượng hành khách quốc tế đến Đà Nẵng tăng khoảng 26%, trong khi nguồn cung ghế bay quốc tế tăng 24% . Mức tăng này cao hơn đáng kể so với trung bình toàn thị trường, cho thấy không chỉ sự phục hồi về đường bay, mà còn là sự gia tăng niềm tin của du khách đối với một điểm đến có khả năng kết nối linh hoạt, hạ tầng đồng bộ và trải nghiệm ngày càng đa dạng.
Dòng dịch chuyển thị trường – Khi cấu trúc khách quốc tế đang tái định hình
Dữ liệu từ Amadeus cho thấy cơ cấu thị trường khách đến Việt Nam tiếp tục tập trung vào các thị trường trọng điểm như Hàn Quốc, Trung Quốc và Mỹ – những nguồn khách truyền thống đóng vai trò dẫn dắt. Tuy nhiên, điều đáng chú ý nằm ở sự dịch chuyển mạnh mẽ của các thị trường mới nổi.
Trong giai đoạn 2025–2026, thị trường Ấn Độ ghi nhận mức tăng trưởng khoảng 69%, trong khi Nhật Bản tăng khoảng 38% . Đây không chỉ là sự gia tăng về số lượng, mà còn phản ánh sự mở rộng về cấu trúc nhu cầu: từ du lịch nghỉ dưỡng đơn thuần sang các hành trình đa mục đích, kết hợp trải nghiệm văn hóa, sự kiện và kết nối cá nhân.
Ở chiều ngược lại, các thị trường truyền thống như Hàn Quốc và Trung Quốc tuy có sự điều chỉnh nhẹ trong tăng trưởng, nhưng vẫn giữ vai trò chủ lực về quy mô. Điều này cho thấy thị trường du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn cân bằng hơn – nơi khách đại chúng và khách giá trị cao cùng tồn tại, tạo ra yêu cầu đa dạng hóa sản phẩm và trải nghiệm.
Trong bối cảnh đó, Đà Nẵng sở hữu lợi thế rõ nét khi nằm ở trung tâm kết nối của hệ sinh thái du lịch miền Trung. Không chỉ là điểm đến biển – nghỉ dưỡng, thành phố còn đóng vai trò cửa ngõ liên kết các không gian di sản, văn hóa và trải nghiệm, từ đó kéo dài hành trình và gia tăng giá trị chi tiêu của du khách.
Hành vi du khách thay đổi – Từ đặt chỗ đến trải nghiệm cá nhân hóa
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất nằm ở hành vi đặt dịch vụ. Dữ liệu từ Amadeus cho thấy xu hướng đặt chỗ sớm, đặc biệt trong khoảng 31 đến 180 ngày trước chuyến đi, đang ngày càng phổ biến . Điều này phản ánh tâm lý du lịch ổn định hơn, đồng thời cho thấy du khách ngày càng chủ động trong việc thiết kế hành trình.
Bên cạnh đó, cơ cấu hạng vé vẫn nghiêng mạnh về phân khúc phổ thông (chiếm khoảng 93% tổng lượng khách), tuy nhiên phân khúc khách cao cấp và khách công vụ đang ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, đặc biệt tại các điểm đến như Đà Nẵng với mức tăng trưởng 22% ở cả hạng phổ thông và thương gia . Điều này cho thấy xu hướng dịch chuyển từ “du lịch đại trà” sang “du lịch có chọn lọc”, nơi trải nghiệm và giá trị cá nhân được đặt lên hàng đầu.
Ở lĩnh vực lưu trú, các chỉ số về công suất phòng và giá phòng trung bình (ADR) đều cho thấy xu hướng phục hồi tích cực trong giai đoạn dự báo. Đặc biệt tại Đà Nẵng, dữ liệu “on-the-books” cho thấy mức giá phòng có xu hướng tăng trở lại theo nhu cầu thị trường , phản ánh sự cải thiện về chất lượng khách và khả năng chi tiêu.
Đà Nẵng trong giai đoạn chuyển mình – Từ điểm đến phục hồi đến điểm đến định vị
Nếu giai đoạn trước được xem là quá trình phục hồi, thì năm 2026 đánh dấu một bước chuyển rõ rệt hơn – nơi Đà Nẵng không chỉ đón dòng khách quay trở lại, mà đang từng bước định hình vai trò trong mạng lưới điểm đến quốc tế.
Sự tăng trưởng vượt trội về hàng không, sự đa dạng hóa thị trường khách và những thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang mở ra một cơ hội mới: chuyển từ mô hình tăng trưởng theo số lượng sang mô hình phát triển theo chiều sâu. Trong đó, các sản phẩm du lịch như nghỉ dưỡng cao cấp, chăm sóc sức khỏe, MICE và trải nghiệm văn hóa sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao giá trị điểm đến.
Trong dòng chảy chung của du lịch toàn cầu – nơi du khách ngày càng tìm kiếm những hành trình mang giá trị cảm xúc và sự kết nối sâu sắc – Đà Nẵng đang mở ra một giai đoạn phát triển mới. Không chỉ là nơi để đến, mà là nơi để trải nghiệm, để cảm nhận và để “chạm về nguyên bản” – kết nối với thiên nhiên, văn hóa và chính bản thân mình.
Nguồn bài viết: Navigator360
TRUNG TÂM XÚC TIẾN DU LỊCH TP. ĐÀ NẴNG
